نظريه مارشال مك لوهان (دهكده جهاني)

نظریه وسایل سرد و گرم

وسایل سرد:سمینار،بحث وگفتگو،تلویزیون،خط تصویری،تلفن،کارتون و ..

وسایل گرم:رادیو،سینما،کتاب،عکس،فیلم،روزنامه و...

از نظر مک لوهان جوامع دو دسته می شوند:کم سواد؛سرد،با سواد؛گرم

منطق موزاییکی:چیدن تمامی عناصر کنار یکدیگر و دیدن آنها به عنوان یک مجموعه سبب می شود که فرد از تک بینی و دیدگاههای محدود فراتر رود و هر چیز را در بستر محیطی آن قرار دهد

نظریه دهکده جهانی:در پرتو وسایل ارتباطی الکترونیک جوامع و ملتها به هم نزدیک می گردند و در نهایت دهکده ای به پهنای کره زمین پدید می آید که آن را دهکده جهانی می نامند

انتقادهایی که بر این نظریات وارد است

.تحولات تاریخی نشان داده است که پیدایش هر رسانه جدید باعث از بین رفتن رسانه های قدیم نشده است.

.دهکده جهانی مک لوهان با جامعه قبیله ای نخست متفاوت است

مک لوهان جوامع کم سواد را جامعه سرد و جوامع با سواد را جامعه گرم می داند

مک لوهان به تحولات تکنولوژیک دید خوش بینانه دارد و می گوید:هم تمرکز گرایی در جهان از بین خواهد رفت و هم نظامهای الکترونیکی خواهند توانست یک مصرف عمومی و همگانی را در جامعه جهانی بوجود آورند

مک لوهان تغییر وضع وسایل ارتباطی را شرط اصلی و مهم و عامل تحولات زندگی اجتماعی و گذر از یک مرحله به مرحله دیگر معرفی می کند.

از نظر مک لوهان وسیله پیام است و این یعنی اینکه وسیله مهم تر از خود پیام است
به عقیده مک لوهان چاپ کتاب سر آغاز عصر مصرف و نخستین محصول مصرف به شمار می آید

مک لوهان می گوید مهمترین اثر رسانه ها این است که بر عادات،درک و تفکر ما اثر می گذارند

مک لوهان می گوید تلویزیون رسانه ای است که ما را به صورت قبیله در می آورد و از دولتهای مجزا به دهکده جهانی مبدل می کند.مک لوهان محتوای رسانه ها را مثل تکه گوشت تازه ای که سارق با خود دارد تا سگ نگهبان ذهن را منحرف کند،می داند و بیان می کند که این اثرها از شکل ناشی می شود نه از محتوا
مک لوهان می گوید:اگر ارشمیدس نقطه اتکایی می خواست تا دنیا را جا به جا کند من رسانه ها را می خواهم تا جهان را دگرگون کنم

مارشال مک لوهان تاثیر اصلی رسانه های گروهی را بر سازمان حسی و فکری می داند

آثار مک لوهان شناخت وسایل ارتباطی،جنبشهای 1990برای درک رسانه ها،پیامها و ماساژها،جنگل الکترونیک قرن بیستم،جنگ و صلح در دهکده جهانی،کهکشان گوتنبرگ